目(mu)前(qian)，某(mou)運動健身互聯網電商平臺商業計劃書已經編制完成，該(gai)項目(mu)現階段融資進(jin)行(xing)中。

宏觀環境分析

　　1、運(yun)動健身尚(shang)處發展啟動期，政(zheng)策護航或迎變革

　　隨著國(guo)(guo)內人均收入的(de)(de)提高，中國(guo)(guo)城鄉居民的(de)(de)運動(dong)(dong)健(jian)(jian)身意識(shi)顯著增強，越來越多的(de)(de)人開始投身到運動(dong)(dong)健(jian)(jian)身中，參與運動(dong)(dong)健(jian)(jian)身活(huo)動(dong)(dong)已經成為(wei)一種生活(huo)方式;國(guo)(guo)務院(yuan)首次(ci)提出依托(tuo)“互聯網(wang)+”將全民健(jian)(jian)身上升為(wei)國(guo)(guo)家(jia)戰略，把全民健(jian)(jian)身事業推(tui)向(xiang)了更高的(de)(de)發展平(ping)臺(tai)。

　　2、運動(dong)健身產業的經濟(ji)貢(gong)獻力不高，提高空間巨大

　　根據國(guo)家統計局數據分析：2014年中(zhong)國(guo)運(yun)動健身產業增(zeng)加值GDP比重(zhong)為0.61%，近八年運(yun)動健身產業增(zeng)加值GDP比重(zhong)均不(bu)足1%，但仍(reng)始(shi)終保持年均5%復合增(zeng)長;中(zhong)國(guo)運(yun)動健身產業相對韓(han)國(guo)、法國(guo)、美國(guo)、日(ri)本等國(guo)家差距較大，未來(lai)上升(sheng)空間(jian)巨大。

　　3、結構失衡，非主(zhu)體產業的運動用品一家獨大(da)

　　運(yun)動產(chan)業(ye)(ye)分為主體(ti)產(chan)業(ye)(ye)和衍生產(chan)業(ye)(ye)兩個層級，中國運(yun)動健(jian)身產(chan)業(ye)(ye)處于相關層的運(yun)動用品(pin)占(zhan)比約為80%，而作為主體(ti)產(chan)業(ye)(ye)的體(ti)育服務業(ye)(ye)占(zhan)比不道(dao)20%(而美國主體(ti)產(chan)業(ye)(ye)57%，其中運(yun)動健(jian)身和競技運(yun)動分別(bie)為32%和25%)。

　　4、中國健身運動參(can)與度與消費支出不高，但上升跡象出現

　 　根(gen)據國(guo)家(jia)統計局數據分析：2007年(nian)我國(guo)城(cheng)鎮居(ju)民人均(jun)文教(jiao)(jiao)娛(yu)樂(le)消費(fei)支(zhi)(zhi)出為(wei)1098元/年(nian)，占城(cheng)鎮居(ju)民可支(zhi)(zhi)配收入(ru)的13.8%，截止2014年(nian)我國(guo)城(cheng)鎮居(ju) 民人均(jun)文教(jiao)(jiao)娛(yu)樂(le)消費(fei)支(zhi)(zhi)出為(wei)2032元/年(nian)，占城(cheng)鎮居(ju)民可支(zhi)(zhi)配收入(ru)的12.2%，2007年(nian)-2014年(nian)城(cheng)鎮居(ju)民人均(jun)文教(jiao)(jiao)娛(yu)樂(le)消費(fei)增長了均(jun)復(fu)合(he)增長率(lv) 12.15%。

　　同時，我國體育運(yun)動健身(shen)參與人口比例(li)從2009年的26%上升(sheng)到2014年的40%，較歐盟國家的58%仍還有一段差距(ju)。

　發展趨勢分析

　　1、剛性需求+用戶痛(tong)點，“財富第(di)五波”路在(zai)何(he)方

　　美國(guo)(guo)著名經濟學家保(bao)羅·皮爾(er)澤的(de)《財富(fu)第(di)五(wu)波(bo)》著作中(zhong)將(jiang)健(jian)康產業(ye)稱為(wei)(wei)繼(ji)IT產業(ye)之后的(de)全球“財富(fu)第(di)五(wu)波(bo)”。就中(zhong)國(guo)(guo)目前的(de)現(xian)狀(zhuang)來看，健(jian)康產業(ye)也(ye)無疑正在成為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)“財富(fu)第(di)五(wu)波(bo)”，運動健(jian)身作為(wei)(wei)健(jian)康產業(ye)的(de)一大版塊，前景(jing)也(ye)尤為(wei)(wei)可觀。

　 　隨著人(ren)們生活水(shui)平的(de)(de)日漸(jian)提(ti)升，健(jian)(jian)康意(yi)識(shi)不斷深入人(ren)心(xin)，國(guo)內健(jian)(jian)身行業(ye)發展迅(xun)速。相比(bi)(bi)發達國(guo)家(jia)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)體育運動(dong)健(jian)(jian)身行業(ye)起步較(jiao)(jiao)晚，尚不及(ji)美日韓等(deng)國(guo)家(jia)的(de)(de)平均(jun)(jun) 水(shui)平，但這也(ye)意(yi)味著該領域存在較(jiao)(jiao)大的(de)(de)市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)。據統計，目前全(quan)國(guo)個人(ren)健(jian)(jian)身工作(zuo)室15000家(jia)左右(you)(美國(guo)平均(jun)(jun)一萬人(ren)就擁有(you)一家(jia)健(jian)(jian)身俱樂(le)(le)部(bu)，而我國(guo)目前平均(jun)(jun) 100萬人(ren)還找不到(dao)一個健(jian)(jian)身俱樂(le)(le)部(bu))，過低(di)的(de)(de)人(ren)口(kou)比(bi)(bi)例(li)所蘊(yun)含的(de)(de)是(shi)巨大的(de)(de)行業(ye)發展空(kong)間(jian)、市(shi)場(chang)需(xu)求、市(shi)場(chang)價值空(kong)間(jian)。

　 　運動健身(shen)(shen)產業(ye)市(shi)場(chang)前景巨大，但目前的現狀卻不容(rong)樂(le)觀(guan)。近年(nian)來，運動健身(shen)(shen)產業(ye)發(fa)展迅猛，全國(guo)健身(shen)(shen)俱樂(le)部每(mei)年(nian)在以1000家的速度遞增。然而(er)，數量高(gao)速增長 的同(tong)時，質量卻未同(tong)時提升(sheng)。盈利(li)模式(shi)單一(yi)、二次營銷困難、場(chang)館(guan)運營成本過高(gao)，沒有任何個性(xing)化的消費需(xu)求服務，高(gao)投入換取資源浪費等問題，一(yi)直是運動健身(shen)(shen)行 業(ye)無法(fa)突(tu)破的發(fa)展瓶(ping)頸。

　 　如果你(ni)(ni)是(shi)一個運動健(jian)身愛好者，你(ni)(ni)一定(ding)在想：在互聯(lian)網(wang)時(shi)代下，一切都那(nei)么簡單(dan)，唯有運動稍顯復雜，找場地(di)——難挑選;找教練——不了解;買裝(zhuang)備——跑太(tai) 遠;論技(ji)術——知(zhi)太(tai)淺(qian)······過多的(de)思考，既浪(lang)(lang)費時(shi)間(jian)，又浪(lang)(lang)費精力，最終讓(rang)運動成為生(sheng)活的(de)“第二(er)份工作”，健(jian)康(kang)就此被束縛(fu)，變得(de)遙不可(ke)及。

　　面對一(yi)系列問題，人們(men)不(bu)禁紛紛思考，運動(dong)健身產業真的是(shi)“財富第五波”嗎?如(ru)果是(shi)的話，那這財富之(zhi)路(lu)又在何方?

　　2、政策支持不斷加碼，運(yun)動健身電商行(xing)業(ye)迎“暖風(feng)”

　　2015年是中國體(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)關鍵之年，運動健身消(xiao)費已和文化旅游消(xiao)費一道(dao)已被確認為新常態(tai)下消(xiao)費升級抓手(shou)，國務(wu)院已給6個部(bu)委分(fen)配了(le)涉(she)(she)及體(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)任務(wu)，涉(she)(she)及財政部(bu)、發改委、體(ti)育(yu)(yu)總局(ju)、公安部(bu)、商務(wu)部(bu)、教育(yu)(yu)部(bu)等部(bu)門。

　　2015年是體育改革(ge)關(guan)鍵(jian)年，各部(bu)門會(hui)分(fen)別從財稅、賽事、審批簡(jian)化、產(chan)業(ye)扶持(chi)政策、吸引(yin)投資、完善空間布局、教育課程設置等不同(tong)層(ceng)面出政策，落(luo)實《國務院(yuan)關(guan)于加快發展體育產(chan)業(ye)促(cu)進(jin)體育消(xiao)費(fei)的若干意見》精神。

　　商務部全國商務工(gong)作會議：“抓好改善運動健(jian)身(shen)環境，擴大(da)居(ju)民(min)消(xiao)費”被確定為2015年5項重點工(gong)作之一，其中“居(ju)民(min)生活服務業轉型(xing)發展(zhan)”成為與“京津冀市場一體化”、“長江(jiang)經濟帶商務引領(ling)”并列的重要專項任(ren)務。

　 　綜上所述(shu)，運(yun)動(dong)(dong)健身產業(ye)(ye)得到(dao)自上而下政(zheng)策強力(li)(li)推動(dong)(dong)，預計未來(lai)十年(nian)我(wo)國(guo)(guo)運(yun)動(dong)(dong)健身的年(nian)均復合增長率將(jiang)達到(dao)22%左右(you)，到(dao)2025年(nian)運(yun)動(dong)(dong)健身產業(ye)(ye)總規模超過5 萬(wan)億元。運(yun)動(dong)(dong)健身產業(ye)(ye)成為推動(dong)(dong)經濟社會(hui)持續(xu)發展(zhan)重(zhong)要力(li)(li)量的整體規劃，在國(guo)(guo)家的“互(hu)聯(lian)網+”戰略指(zhi)導下，將(jiang)呈現新一輪的高峰(feng)期，對(dui)我(wo)國(guo)(guo) “互(hu)聯(lian)網+運(yun)動(dong)(dong)健身”產業(ye)(ye)將(jiang)是重(zhong)大利好(hao)。

　　運動(dong)健身(shen)柳暗花明(ming)，全民(min)健身(shen)“聯姻”移動(dong)互聯網

　 　運動(dong)健身未(wei)來發(fa)展方向就是(shi)資源(yuan)的(de)(de)整合(he)，通過移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯網所提供(gong)的(de)(de)電子商務(wu)機會，使運動(dong)健身產業(ye)(ye)迎來新(xin)的(de)(de)發(fa)展黃金時期。在(zai)未(wei)來的(de)(de)發(fa)展過程(cheng)中，移(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯網將扮 演極其(qi)重要的(de)(de)角色，線上(shang)與(yu)線下(xia)平臺的(de)(de)共同運營，將為企業(ye)(ye)提供(gong)整合(he)型營銷(xiao)服務(wu)，同時也給消(xiao)費者提供(gong)了更加專業(ye)(ye)與(yu)互(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)交(jiao)流平臺。

　 　在移動客戶端上，用戶可以隨(sui)(sui)時(shi)關(guan)注身(shen)(shen)邊(bian)的(de)場(chang)館(guan)資源、教練(lian)等信(xin)息，這為運動健(jian)身(shen)(shen)的(de)推廣提供了(le)(le)一個更(geng)為便捷的(de)平臺，運動健(jian)身(shen)(shen)愛好者(zhe)通(tong)過手機(ji)就(jiu)能(neng)隨(sui)(sui)時(shi)隨(sui)(sui)地找到 健(jian)身(shen)(shen)場(chang)所，突破了(le)(le)運動健(jian)身(shen)(shen)場(chang)館(guan)傳統(tong)上信(xin)息資源不透明限制。而體(ti)育產業(ye)經營(ying)者(zhe)的(de)加入，使運動健(jian)身(shen)(shen)場(chang)館(guan)通(tong)過電子商務的(de)方式(shi)，拓寬(kuan)了(le)(le)營(ying)銷(xiao)渠道，為企業(ye)帶來(lai)了(le)(le)更(geng)大 的(de)潛在消費群體(ti)。

　 　在(zai)移動(dong)(dong)(dong)互聯網時代，便捷、個性(xing)化的(de)(de)消(xiao)費(fei)是新的(de)(de)發展趨(qu)勢，移動(dong)(dong)(dong)客戶端的(de)(de)諸多功(gong)能正適合了用(yong)戶的(de)(de)要求。通過移動(dong)(dong)(dong)互聯網電商平(ping)臺，可以將運動(dong)(dong)(dong)健(jian)(jian)身(shen)產業的(de)(de)結(jie)構進(jin) 一(yi)步優化，培育消(xiao)費(fei)者的(de)(de)消(xiao)費(fei)熱點，進(jin)一(yi)步挖(wa)掘運動(dong)(dong)(dong)健(jian)(jian)身(shen)產業的(de)(de)潛力。運動(dong)(dong)(dong)健(jian)(jian)身(shen)產業關系(xi)著國(guo)(guo)計民(min)生，運動(dong)(dong)(dong)健(jian)(jian)身(shen)“聯姻”移動(dong)(dong)(dong)互聯網端的(de)(de)出(chu)現也給(gei)運動(dong)(dong)(dong)健(jian)(jian)身(shen)產業灌(guan)輸 了新的(de)(de)思(si)維和技(ji)術，使中國(guo)(guo)運動(dong)(dong)(dong)健(jian)(jian)身(shen)產業實(shi)現市場的(de)(de)過度與升級。

　　網民規模繼續擴大，為行業(ye)發展(zhan)提供良(liang)好基(ji)礎

　1、總體網民規模

　　據CNNIC數據，截至2014年(nian)12月，我國網(wang)民規模達6.49億(yi)人，全年(nian)共計新增網(wang)民3117萬人。互聯(lian)網(wang)普(pu)及率為47.9%，較2013年(nian)底提升了2.1個百分點。

2、手機網民規模

　　據(ju)CNNIC數據(ju)，截(jie)至(zhi)2014年12月，我國手機(ji)(ji)網民規模達5.57億人(ren)，較(jiao)2013年增加5672萬人(ren)。網民中使用手機(ji)(ji)上網的人(ren)群占(zhan)比由2013年的81.0%提(ti)升至(zhi)85.8%。

　　3、移動互聯(lian)網運動新模式(shi)，“去(qu)哪兒(er)健(jian)身”不再是夢想

　　隨著移動(dong)互(hu)聯(lian)的(de)興起，對(dui)于傳統的(de)體育(yu)產業是機遇還是挑戰?雷軍(jun)的(de)“風口論”是否(fou)適(shi)用于這個期(qi)待(dai)中的(de)朝陽產業?近千億的(de)全民健身市場能否(fou)吹來久違的(de)春風?在移動(dong)互(hu)聯(lian)網思維下(xia)，答案已經(jing)漸漸浮(fu)出。

　　就(jiu)在很多人還(huan)沒透徹明白“互聯(lian)網+”概念的(de)時候(hou)，運動健身(shen)行業已(yi)在“互聯(lian)網+”大潮(chao)中早早覺醒，2015年(nian)可謂(wei)健身(shen)App爆發的(de)元(yuan)年(nian)，各(ge)類健身(shen)App和(he)智能硬件層出不窮，健身(shen)App應用市(shi)場(chang)已(yi)被創業者視為開疆破(po)土的(de)新藍(lan)海。

　 　健(jian)(jian)(jian)身(shen)APP的(de)(de)出(chu)現(xian)讓(rang)(rang)用戶痛(tong)點(根(gen)據運(yun)(yun)動項(xiang)目、距(ju)離遠近和(he)健(jian)(jian)(jian)身(shen)習慣(guan)等(deng)分(fen)類來讓(rang)(rang)用戶自己選(xuan)擇適(shi)合自己的(de)(de)運(yun)(yun)動，找到喜歡的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)會所，獲(huo)取(qu)(qu)真實(shi)有效的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)資(zi)訊， 無需(xu)再進行地(di)圖查找、實(shi)地(di)考(kao)察、排(pai)隊等(deng)待(dai)、教練預約等(deng)傳統健(jian)(jian)(jian)身(shen)方式(shi)的(de)(de)繁瑣操(cao)作，滿足了時(shi)下人們對(dui)(dui)于快節奏(zou)生(sheng)活(huo)下運(yun)(yun)動健(jian)(jian)(jian)身(shen)生(sheng)活(huo)方式(shi)的(de)(de)獲(huo)取(qu)(qu)與選(xuan)擇)得到了一定 程度的(de)(de)緩(huan)解，創業者紛紛從App端(duan)的(de)(de)應用層面(mian)創業以(yi)及實(shi)體的(de)(de)場館層面(mian)進行布局，加之霧霾對(dui)(dui)空氣的(de)(de)極(ji)大影(ying)響，預計未來場館內運(yun)(yun)動健(jian)(jian)(jian)身(shen)將(jiang)成為健(jian)(jian)(jian)身(shen)新時(shi)尚。

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