品牌設計對消(xiao)費者心理的積極作用

　　消費(fei)(fei)(fei)者由于年紀、價(jia)值(zhi)觀念、喜(xi)好、購買才能等眾(zhong)多要素,發(fa)生不(bu)同(tong)的消費(fei)(fei)(fei)挑選(xuan),然(ran)后(hou)構(gou)成(cheng)不(bu)同(tong)的消費(fei)(fei)(fei)心思(si)。因此，在品(pin)(pin)牌形象設計(ji)時，首先要進行品(pin)(pin)牌形象定位(wei)，為其尋找到(dao)一個(ge)適宜的方位(wei)，然(ran)后(hou)運用品(pin)(pin)牌視覺識(shi)別系統(tong)設計(ji)去占據(ju)和習慣這個(ge)消費(fei)(fei)(fei)集體與商(shang)場(chang)的改變。

　　一、品牌設計關(guan)于消費心思發生的含義

　　品牌(pai)設計反映了品牌(pai)的(de)特(te)性(xing)特(te)征(zheng)，只定(ding)(ding)坐(zuo)落這個集(ji)體，并構成(cheng)特(te)征(zheng)，而且給消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)心(xin)思(si)發生了積(ji)極(ji)的(de)心(xin)思(si)效(xiao)應。因(yin)為它可(ke)以經過(guo)視覺(jue)和文字來(lai)刺(ci)激潛在的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，在耳濡目(mu)染中將(jiang)品牌(pai)概念家(jia)喻戶(hu)曉然(ran)后帶動產品的(de)銷(xiao)售。精確的(de)品牌(pai)設計可(ke)以穩定(ding)(ding)商場，減少消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)集(ji)體的(de)流失(shi)，招(zhao)引針對的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)集(ji)體的(de)關注。

　　二、品牌設計關于消(xiao)費心思的情感化效果

　　只(zhi)要(yao)了解(jie)品牌設(she)(she)計(ji)與消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)心(xin)(xin)思(si)(si)的(de)關聯，并針(zhen)對(dui)該消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)心(xin)(xin)思(si)(si)進(jin)行品牌設(she)(she)計(ji)，才能促使到達消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)行為。消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)心(xin)(xin)思(si)(si)有(you)特性的(de)需求，不同人群往往會對(dui)待定的(de)商品風(feng)格發(fa)生興趣，進(jin)行針(zhen)對(dui)性的(de)品牌設(she)(she)計(ji)，可以對(dui)方(fang)針(zhen)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)群發(fa)生良好的(de)營銷效果。

　　三、品(pin)牌設計抵消費心思的影響(xiang)

　　品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)(ji)直接影響著消費(fei)者(zhe)的(de)購買(mai)決策。將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)美(mei)好體(ti)驗(yan)轉(zhuan)化成回憶(yi)極(ji)點在(zai)消費(fei)者(zhe)的(de)腦中(zhong)(zhong)，在(zai)消費(fei)體(ti)驗(yan)中(zhong)(zhong)實現品(pin)(pin)牌(pai)化，這都是經過(guo)品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)(ji)的(de)影響。

　　特(te)(te)性(xing)明(ming)顯，對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)針對(dui)性(xing)強的(de)(de)品(pin)牌必(bi)定會在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中留下非常強烈的(de)(de)形象，并長期保持著(zhu)購(gou)買(mai)的(de)(de)愿(yuan)望，消(xiao)費(fei)者(zhe)總(zong)是(shi)(shi)會在有意(yi)無意(yi)中購(gou)買(mai)與自己的(de)(de)特(te)(te)性(xing)和特(te)(te)征相一(yi)致的(de)(de)產品(pin)。也便(bian)是(shi)(shi)說(shuo)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌設計的(de)(de)認同(tong)度會影(ying)響他們的(de)(de)購(gou)買(mai)想(xiang)法，這便(bian)是(shi)(shi)品(pin)牌設計抵消(xiao)費(fei)心思的(de)(de)影(ying)響。

　　四(si)、品牌設計與消費(fei)心理的(de)關聯性

　　建(jian)立(li)良好(hao)(hao)的(de)品牌(pai)(pai)有助于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)選擇(ze)(ze)與(yu)認(ren)同。品牌(pai)(pai)的(de)建(jian)立(li)對于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)選擇(ze)(ze)越來越重要(yao)，它作為一個社會選擇(ze)(ze)符合(he)，作用(yong)十分巨大。在消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)心理，一個品牌(pai)(pai)從認(ren)知到(dao)購買的(de)過程是需要(yao)培(pei)養的(de)，培(pei)養的(de)方式就是品牌(pai)(pai)的(de)建(jian)立(li)，品牌(pai)(pai)的(de)良好(hao)(hao)傳(chuan)播，好(hao)(hao)的(de)服(fu)務與(yu)好(hao)(hao)的(de)產品。

　　品(pin)牌的(de)(de)存在(zai)是為(wei)了給(gei)消費者(zhe)創造價值;品(pin)牌是商品(pin)獨特的(de)(de)標志，它已不(bu)僅僅是一(yi)個符號，還體現了品(pin)牌的(de)(de)內(nei)在(zai)價值，隨(sui)著生活質量的(de)(de)提(ti)高(gao)，消費者(zhe)對品(pin)牌的(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)程度也越來(lai)越突(tu)出，特別(bie)是心理上(shang)的(de)(de)滿(man)足。這(zhe)一(yi)點在(zai)品(pin)牌的(de)(de)塑造就顯得尤為(wei)重要(yao)(yao)。

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