身為一(yi)名(ming)設計(ji)師(shi)，誰不想有(you)一(yi)天能與品牌(pai)一(yi)起(qi)(qi)廣受認可、聲(sheng)名(ming)遠揚？數(shu)年后(hou)，自己的(de)名(ming)字依然能與品牌(pai)共存，流(liu)芳百世(shi)。對(dui)于大部分(fen)設計(ji)師(shi)來說(shuo)，從業后(hou)雖然做了不少(shao)logo和VI，但(dan)這些似乎都不是自己期望中的(de)品牌(pai)設計(ji)。可是，又有(you)多少(shao)設計(ji)師(shi)是真正懂(dong)品牌(pai)設計(ji)的(de)呢？說(shuo)起(qi)(qi)品牌(pai)設計(ji)的(de)意義和影響(xiang)，最具代表性的(de)莫(mo)過(guo)于蘋果的(de)例子。

      蘋果(guo)標(biao)(biao)志最初的(de)版本是牛(niu)頓在(zai)蘋果(guo)樹(shu)下思考的(de)插畫銘文式(shi)的(de)徽標(biao)(biao)，雖(sui)然這個(ge)標(biao)(biao)志十分有藝術氣息，但(dan)這個(ge)標(biao)(biao)志形式(shi)不(bu)僅(jin)不(bu)符合科技(ji)公司的(de)品(pin)牌屬性(xing)，而且圖形特征晦(hui)澀(se)難(nan)懂(dong)，難(nan)以被(bei)傳播、復(fu)制(zhi)。

      隨(sui)著(zhu)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)的(de)(de)成功(gong)，史(shi)蒂夫·喬布(bu)斯認識到(dao)標(biao)志(zhi)(zhi)在品牌推(tui)廣中的(de)(de)嚴(yan)肅性，他委托了(le)(le)杰諾夫做了(le)(le)全新的(de)(de)標(biao)志(zhi)(zhi)。使(shi)用的(de)(de)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)剪影圖形(xing)(xing)作為基(ji)底，為了(le)(le)規避(bi)誤認為是櫻桃的(de)(de)風險(xian)，杰諾夫想到(dao)一(yi)個(ge)絕(jue)妙的(de)(de)方式解(jie)決(jue)這個(ge)問題，那(nei)就是在圖形(xing)(xing)右側開一(yi)個(ge)口(kou)(kou)，從(cong)而形(xing)(xing)成被咬一(yi)口(kou)(kou)的(de)(de)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)形(xing)(xing)象。這個(ge)特性使(shi)得人們第一(yi)眼看到(dao)這個(ge)標(biao)志(zhi)(zhi)的(de)(de)時候(hou)就會(hui)認識到(dao)這是蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)，而不是其他水果(guo)。

      從繁到(dao)簡，體現(xian)自身品牌價值與定位，從圖形到(dao)符號(hao)的(de)蛻變(bian)和升華。

      品牌(pai)設計是(shi)在企(qi)業自身正確定位的(de)(de)(de)基礎之上，基于正確品牌(pai)定義下的(de)(de)(de)視覺(jue)溝通，它是(shi)一(yi)(yi)個(ge)協(xie)助(zhu)企(qi)業發展的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象實體，不僅協(xie)助(zhu)企(qi)業正確的(de)(de)(de)把握品牌(pai)方向(xiang)，而(er)且(qie)能夠使人們正確的(de)(de)(de)、快速的(de)(de)(de)對企(qi)業形(xing)(xing)象進行有效(xiao)深(shen)刻的(de)(de)(de)記憶。由此可見，真正的(de)(de)(de)品牌(pai)并非一(yi)(yi)個(ge)logo一(yi)(yi)套(tao)VI那么簡單。

      品(pin)牌設計(ji)有何(he)意義？從蘋果的案例品(pin)牌設計(ji)看出(chu)，品(pin)牌設計(ji)最(zui)關鍵的就兩點：差異(yi)性(xing)(xing)＋符(fu)號性(xing)(xing)

      差異性：在市場(chang)中有(you)與眾(zhong)不同的定位(wei)(wei)，擺脫(tuo)平庸的束縛(fu)。精(jing)確(que)定位(wei)(wei)用戶和市場(chang)，從眾(zhong)多品牌(pai)脫(tuo)穎而出。

      符號(hao)性: 人的(de)記(ji)(ji)憶是由不同(tong)的(de)信息(xi)節點構成的(de)，你可以把(ba)它們想象(xiang)成為一份份散亂的(de)記(ji)(ji)憶文件。用一個特定的(de)符號(hao)簡(jian)化記(ji)(ji)憶點，看見事物在腦海(hai)里(li)簡(jian)單的(de)檢索，相應的(de)品(pin)牌記(ji)(ji)憶就會被喚醒。

      總的(de)來說，品牌設計＝有效的(de)視(shi)覺溝通＋濃縮的(de)企(qi)(qi)業實(shi)體(ti)＋深刻的(de)形象記憶 堪(kan)稱企(qi)(qi)業的(de)靈魂和(he)旗幟！