首先(xian)，我(wo)們要明白什(shen)么叫(jiao)品(pin)牌(pai)設計，才能做(zuo)好品(pin)牌(pai)設計。

       品(pin)牌是一個(ge)名稱、名詞、符號或(huo)設計，或(huo)者是它們的(de)組合。其(qi)目的(de)是識別某(mou)個(ge)銷(xiao)售者或(huo)某(mou)群(qun)銷(xiao)售者的(de)產品(pin)或(huo)服務，并(bing)使(shi)之(zhi)同競(jing)爭對(dui)手的(de)產品(pin)和服務區分開來。 要想做一個(ge)好(hao)的(de)設計，必須要做好(hao)以下四(si)件(jian)事情：

       一、明(ming)確品牌定(ding)位

　　品(pin)牌定(ding)位(wei)解決的是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)(me)與(yu)(yu)不是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)(me)的問題。這個(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)(me)與(yu)(yu)不是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)(me)，并不是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)指產品(pin)屬性(xing)，而是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)指你的品(pin)牌代表(biao)了什(shen)(shen)么(me)(me)與(yu)(yu)不代表(biao)什(shen)(shen)么(me)(me)。可口可樂(le)不但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)飲(yin)料，更是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)代表(biao)了精(jing)彩與(yu)(yu)歡(huan)樂(le)生活(huo)的精(jing)神。在定(ding)位(wei)明(ming)確的前提下，才能開始構思設計。

       二、突(tu)顯品牌核(he)心價值

　　品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心價值(zhi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)精髓(sui)與(yu)(yu)核(he)(he)(he)(he)心，也是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)在驅動力(li)與(yu)(yu)凝(ning)聚力(li)。在產品(pin)(pin)日漸同質化的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢下，對消(xiao)(xiao)費者最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)(de)影響因素往(wang)往(wang)不再是(shi)(shi)產品(pin)(pin)實體，而是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)核(he)(he)(he)(he)心價值(zhi)所折(zhe)射出的(de)(de)(de)(de)(de)目標消(xiao)(xiao)費者所具有或(huo)是(shi)(shi)向(xiang)往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)生活方式和精神追(zhui)求，這也是(shi)(shi)促使消(xiao)(xiao)費者保持(chi)品(pin)(pin)牌(pai)忠誠的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心力(li)量。但(dan)國(guo)內(nei)許多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心價值(zhi)還不能體現(xian)真(zhen)正(zheng)意義(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)精神，一些體現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)核(he)(he)(he)(he)心價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)定位語，所表(biao)現(xian)出來的(de)(de)(de)(de)(de)更多(duo)是(shi)(shi)口號(hao)式的(de)(de)(de)(de)(de)愿望，很難與(yu)(yu)真(zhen)正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者在情感上(shang)建立聯(lian)想，喚起其內(nei)心深處(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)情感共(gong)鳴。

       三、體(ti)現(xian)品(pin)牌個性

　　人們很容易記住萬寶(bao)路的(de)個性(xing)。一個好的(de)設計作品必(bi)須(xu)要(yao)體現(xian)品牌(pai)個性(xing)。企業老總在確定設計得好與不好的(de)時候，不要(yao)簡單地判斷，關鍵(jian)是(shi)(shi)是(shi)(shi)否體現(xian)了品牌(pai)個性(xing)。個性(xing)不足，便(bian)不能為品牌(pai)資產積累加分(fen)。多年下(xia)來(lai)，消費者記住的(de)往往就(jiu)“某某酒是(shi)(shi)高檔的(de)、某某酒是(shi)(shi)低檔的(de)”等(deng)等(deng)。其(qi)實(shi)品牌(pai)本(ben)身(shen)是(shi)(shi)沒有檔次(ci)區分(fen)的(de)，打工的(de)人可以喝可樂，企業老板也同樣在喝可樂，大(da)家(jia)都一樣去吃(chi)麥(mai)當(dang)勞，你(ni)說可口可樂、麥(mai)當(dang)勞低檔嗎(ma)？

   ;    四、注意視(shi)覺(jue)美感(gan)

　　人(ren)們(men)覺(jue)得美(mei)的(de)(de)東西便會覺(jue)得舒服，也(ye)愿意欣(xin)賞。在(zai)(zai)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)過程中，除了上(shang)述內容要(yao)(yao)明確體現外(wai)，美(mei)感(gan)也(ye)十分(fen)重要(yao)(yao)。色(se)彩的(de)(de)搭配(pei)、結構的(de)(de)布局、畫面的(de)(de)協調都必須符合人(ren)們(men)常規的(de)(de)審(shen)美(mei)心理。在(zai)(zai)美(mei)感(gan)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)中，要(yao)(yao)十分(fen)注意品牌的(de)(de)目標消(xiao)費(fei)者，不(bu)(bu)同的(de)(de)消(xiao)費(fei)人(ren)群，其(qi)年齡、閱(yue)歷、收入、生活主張等都不(bu)(bu)同，其(qi)審(shen)美(mei)觀也(ye)不(bu)(bu)一樣(yang)。在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)問題上(shang)，高明的(de)(de)設(she)(she)計(ji)人(ren)員會去把握目標消(xiao)費(fei)人(ren)群的(de)(de)內心世界，不(bu)(bu)僅僅是(shi)揣(chuai)測，更需(xu)要(yao)(yao)體會，即(ji)使(shi)條件不(bu)(bu)夠也(ye)要(yao)(yao)做換位(wei)思(si)考，然后盡(jin)力創造條件去感(gan)受。