新年伊始(shi)，很多人在預測明年的趨勢，有說可穿戴、互聯網金融(rong)，有說移動電商的，也有人說教育要(yao)爆(bao)發，但(dan)如(ru)果要(yao)我來預測，社群經濟將會是明年的熱點。

　　在PC互聯(lian)網時期(qi)，最典型的(de)社群模式要算(suan)百度貼吧，這里面也誕生出(chu)了(le)互聯(lian)網的(de)屌(diao)(diao)絲(si)(si)文化，所(suo)謂“得(de)屌(diao)(diao)絲(si)(si)者(zhe)得(de)天下”，“屌(diao)(diao)絲(si)(si)”文化的(de)核(he)心其實(shi)是(shi)“我(wo)(wo)不爽，我(wo)(wo)不屑，但我(wo)(wo)存(cun)在”，圍觀(guan)、起哄(hong)、爭斗都是(shi)“屌(diao)(diao)絲(si)(si)”們刷存(cun)在感(gan)的(de)重要方式。

　　但(dan)是(shi)(shi)(shi)人除了存在感(gan)，還要追求“歸屬感(gan)”和“認同(tong)感(gan)”。像 “米粉”、“煤油”就(jiu)是(shi)(shi)(shi)“屌(diao)絲(si)們(men)”通過品(pin)(pin)牌(pai)“以(yi)物詠懷”刷“歸屬感(gan)”的(de)(de)(de)體現。現在的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)其實是(shi)(shi)(shi)消費者展示(shi)品(pin)(pin)味(wei)的(de)(de)(de)道具(ju)，界定(ding)自(zi)己(ji)社會身份的(de)(de)(de)工(gong)具(ju)，功能只是(shi)(shi)(shi)一個(ge)最初的(de)(de)(de)觸(chu)發(fa)點或切(qie)入點，產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)背后(hou)如果沒(mei)有一定(ding)數量的(de)(de)(de)粉絲(si)群，那么(me)這個(ge)產(chan)品(pin)(pin)肯定(ding)也(ye)是(shi)(shi)(shi)缺乏(fa)魅(mei)力的(de)(de)(de)，要么(me)是(shi)(shi)(shi)功能不(bu)夠極致，要么(me)是(shi)(shi)(shi)用(yong)戶無法在你(ni)身上進行角色(se)代入。小米之所以(yi)強調“為(wei)(wei)發(fa)燒而(er)生(sheng)”，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)為(wei)(wei)了打造自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)極致感(gan)。所以(yi)，將來的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)(shi)一定(ding)需要依托于粉絲(si)的(de)(de)(de)，品(pin)(pin)牌(pai)某種(zhong)意(yi)義上就(jiu)是(shi)(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)和粉絲(si)之間(jian)的(de)(de)(de)一場合謀(mou)，所謂“無粉絲(si)，不(bu)品(pin)(pin)牌(pai)”。

　　社(she)群經濟的高級形態就(jiu)(jiu)是要讓粉絲實現“成就(jiu)(jiu)感”，這(zhe)個(ge)目前我看到的就(jiu)(jiu)只有正和島了(le)。

　　“得(de)屌絲得(de)天下”，但所謂的(de)“屌絲”，可能還只是流量而已。

　　而到了“無粉絲(si)，不品牌”，企(qi)業的(de)(de)價(jia)(jia)值已經顯現出來了。很(hen)多(duo)人(ren)看不明(ming)白小米(mi)(mi)的(de)(de)估(gu)值怎么會到100億(yi)美(mei)(mei)金，因為人(ren)家沒和你算(suan)(suan)銷(xiao)售(shou)額和利(li)潤(run)，它算(suan)(suan)的(de)(de)是粉絲(si)價(jia)(jia)值。按(an)市場研究機構(gou)Syncapse的(de)(de)估(gu)算(suan)(suan)，Facebook每個用戶(hu)的(de)(de)價(jia)(jia)值是174美(mei)(mei)元(yuan)，寶馬是1613美(mei)(mei)元(yuan)，星巴(ba)克177美(mei)(mei)元(yuan)，可(ke)口(kou)可(ke)樂是70美(mei)(mei)元(yuan)，你說小米(mi)(mi)值多(duo)少(shao)?所以，有(you)人(ren)說羅(luo)輯思維的(de)(de)估(gu)值為1億(yi)人(ren)民幣，我(wo)覺(jue)得一點也不高。

　　我(wo)說“社群(qun)經濟”是(shi)明(ming)年(nian)的(de)(de)熱點，指的(de)(de)是(shi)明(ming)年(nian)會(hui)有更(geng)(geng)多像羅輯思維這樣的(de)(de)社群(qun)冒出來的(de)(de)，但到明(ming)年(nian)再來運營(ying)可能就晚(wan)了點。任何新(xin)生事(shi)物都(dou)有一個時間窗口(kou)，就像我(wo)之(zhi)前預(yu)計(ji)微信公眾號的(de)(de)時間窗口(kou)截止期是(shi)去年(nian)10月，不是(shi)說之(zhi)后你(ni)就一定更(geng)(geng)沒(mei)有機會(hui)了，而(er)是(shi)難(nan)度會(hui)更(geng)(geng)大，你(ni)的(de)(de)絕對(dui)實(shi)力(li)要更(geng)(geng)強。

　　但有一點是不變(bian)的，任何(he)企業、任何(he)產品，你都要設法找到自己的粉(fen)絲，形成自己的社群，而前(qian)提(ti)是塑(su)造(zao)好自己產品的魅力。