市(shi)(shi)場(chang)調(diao)研策劃(hua)書(shu)(shu)，是(shi)在調(diao)查(cha)項(xiang)(xiang)目實施之前對(dui)整個項(xiang)(xiang)目各個方面各個階段任務(wu)的(de)通(tong)盤考(kao)慮和安排(pai)，它是(shi)整個調(diao)查(cha)項(xiang)(xiang)目的(de)框(kuang)架或(huo)藍圖(tu)。策劃(hua)書(shu)(shu)的(de)質量，將直(zhi)接決定整個調(diao)研項(xiang)(xiang)目的(de)成(cheng)功與否。下面就來介紹一下如何(he)做出(chu)一篇優秀的(de)市(shi)(shi)場(chang)調(diao)查(cha)策劃(hua)書(shu)(shu)。

      01主要內容

     ; 首先，要做一篇(pian)(pian)策(ce)劃(hua)書最重要的就(jiu)是(shi)內容啦，那(nei)么(me)，一篇(pian)(pian)市場調查策(ce)劃(hua)書需(xu)要具備什么(me)內容呢？

      一、調查背(bei)景

      二、調查(cha)目的與內(nei)容

      三、研究方(fang)式與方(fang)法

      四、資料整(zheng)理與(yu)分析的方法

      五、研(yan)究時間的安(an)排

      六、研究經費預算

      七、報告的提交方式

      02結構

      在了(le)解了(le)內容之后(hou)(hou)，我(wo)們再需(xu)要了(le)解的就是(shi)它的結(jie)構(gou)。首(shou)先策劃書要有一個封(feng)面，封(feng)面上(shang)需(xu)要具備標題、客(ke)(ke)戶(hu)及團隊(dui)名稱、時間等內容。封(feng)面之后(hou)(hou)就是(shi)目錄，以方便客(ke)(ke)戶(hu)翻閱。然后(hou)(hou)就是(shi)正(zheng)文(wen)(wen)，正(zheng)文(wen)(wen)的內容上(shang)文(wen)(wen)已經(jing)交(jiao)代過啦。在最后(hou)(hou)便是(shi)附錄，以交(jiao)代需(xu)要另外說明的部(bu)分。

      03評價(jia)標(biao)準

      從哪些方(fang)面可以評價一份調查(cha)策劃書(shu)的優劣呢(ni)？

      一、調查(cha)背景(jing)（問題）描述的準確性

      二、調查目的與內容設計(ji)的全面性與針對性

      三、調查方法與(yu)抽樣設計(ji)的科學性與(yu)合(he)理(li)性