隨著我們現(xian)(xian)代化(hua)社會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，經(jing)濟也在迅速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)是(shi)經(jing)濟發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要表(biao)現(xian)(xian)形式，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)需要了(le)(le)解的(de)(de)(de)(de)(de)(de)還是(shi)市(shi)(shi)場(chang)，因為現(xian)(xian)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)要求非(fei)常嚴(yan)格，對于企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)來說(shuo)，市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)是(shi)沒有(you)預測性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，所以一直需要通過各(ge)種方法了(le)(le)解市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本情況，了(le)(le)解企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)生產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)些產(chan)品是(shi)否符合消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)愿望，或者說(shuo)是(shi)消(xiao)費(fei)者有(you)沒有(you)對企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品有(you)購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)機，那(nei)么(me)市(shi)(shi)場(chang)調查(cha)就(jiu)是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)常用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對市(shi)(shi)場(chang)進(jin)行了(le)(le)解的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法。它可(ke)以幫助(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)隨時都了(le)(le)解市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一些變化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況，對企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)來說(shuo)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幫助(zhu)是(shi)非(fei)常大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

　　市場調查(cha)主要是(shi)指為(wei)了提高產品的(de)(de)銷(xiao)售(shou)決(jue)策(ce)質量、解決(jue)存在于(yu)產品銷(xiao)售(shou)中的(de)(de)問題或尋找機會等而系統地(di)、客觀地(di)識(shi)別、收集、分析和(he)傳播營銷(xiao)信息的(de)(de)工作(zuo)。它(ta)(ta)(ta)對企(qi)(qi)業的(de)(de)作(zuo)用也很突出，首先(xian)它(ta)(ta)(ta)是(shi)企(qi)(qi)業營銷(xiao)活(huo)動的(de)(de)開始步驟，但(dan)是(shi)又貫(guan)穿著整(zheng)個(ge)過(guo)程。因為(wei)企(qi)(qi)業的(de)(de)那些營銷(xiao)活(huo)動都是(shi)由它(ta)(ta)(ta)開始的(de)(de)，通過(guo)它(ta)(ta)(ta)來識(shi)別和(he)確定市場的(de)(de)情況。它(ta)(ta)(ta)是(shi)企(qi)(qi)業戰略(lve)決(jue)策(ce)的(de)(de)基礎(chu)，企(qi)(qi)業的(de)(de)決(jue)策(ce)一般(ban)有三種，主要包括(kuo)戰略(lve)決(jue)策(ce)、戰術決(jue)策(ce)和(he)常規決(jue)策(ce)。

　　市(shi)場調查(cha)是科學(xue)、系統、客觀地(di)收集、整理和(he)分析與產(chan)(chan)品(pin)(pin)營銷有關的相(xiang)關信息，幫助企(qi)業(ye)決策者制定(ding)有效的營銷決策。一個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)賣得好，說明了(le)(le)它滿足了(le)(le)消(xiao)費者的需(xu)求，我們要使企(qi)業(ye)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)滿足消(xiao)費者的需(xu)求，必須(xu)通過市(shi)場調查(cha)，確定(ding)客戶(hu)的需(xu)求，才(cai)能生產(chan)(chan)出適銷對路的產(chan)(chan)品(pin)(pin)，保證(zheng)企(qi)業(ye)獲利。市(shi)場調查(cha)是企(qi)業(ye)取得良好經濟效益的重要保證(zheng)，是營銷決策的重要依(yi)據(ju)。

　　市場是不(bu)斷變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)，顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)各(ge)不(bu)相同。通過市場調研(yan)，可以(yi)發(fa)現一些(xie)新的(de)(de)(de)(de)市場機會(hui)和需求(qiu)(qiu)，開發(fa)新的(de)(de)(de)(de)產品去滿(man)足(zu)這(zhe)些(xie)需求(qiu)(qiu)。通過市場調研(yan)可以(yi)發(fa)現企(qi)業(ye)現有產品的(de)(de)(de)(de)不(bu)足(zu)及(ji)(ji)經(jing)營中(zhong)的(de)(de)(de)(de)缺點，及(ji)(ji)時加以(yi)糾正(zheng)，使企(qi)業(ye)在(zai)競爭中(zhong)立于不(bu)敗之(zhi)地。

　　通過市場(chang)調研還(huan)可以及時掌握(wo)競爭對手的(de)動態，掌握(wo)企業產品(pin)在(zai)市場(chang)上所占份額大小(xiao)，針對竟爭對手的(de)策略，對自己的(de)工作(zuo)進行調整和改進，知己知彼(bi)，百戰百勝。

　　通過市(shi)場調查研究，可(ke)以了解整個經濟環境對企業發展的影響，了解國家的政策法規變(bian)化(hua)，預測未(wei)來(lai)市(shi)場可(ke)能(neng)發生(sheng)的變(bian)化(hua)，抓(zhua)住一些新的發展機會，并對可(ke)能(neng)發生(sheng)的不利(li)情況及時的采取應變(bian)措施，減(jian)少企業的損失。

　　市場調(diao)查還(huan)有利于企業滿足顧客的(de)需求，因(yin)為消(xiao)費者的(de)需求隨著(zhu)市場的(de)變化也在不斷的(de)變化，所以我們需要有這(zhe)一(yi)方面的(de)了解。

　　市場調查還有利于扭離企(qi)(qi)業的(de)競(jing)爭能力，企(qi)(qi)業在了解(jie)市場的(de)營銷情況之后，及時的(de)調整對產品的(de)一些服務(wu)的(de)業務(wu)。

　　因此(ci)在撰(zhuan)寫商業(ye)計劃書以前，應該進行充(chong)分的市(shi)場(chang)調研(yan)，做到有(you)備而作，建議市(shi)場(chang)調研(yan)要有(you)下內容：

　　(1)你(ni)的投資項目中的產品或服務是什(shen)么樣的性(xing)(xing)質(zhi)?是研發性(xing)(xing)質(zhi)、生產性(xing)(xing)質(zhi)、分(fen)銷性(xing)(xing)質(zhi)還(huan)是服務性(xing)(xing)質(zhi)?該領(ling)域目前的情(qing)況如(ru)何?

　　(2)你的產品或服務處于那種階段?它的市場前景如何(he)?務必不能遺(yi)漏任何(he)可能的細節(jie)問題。

　　(3)你的(de)(de)競爭對(dui)手的(de)(de)情況(kuang)如何?

　　(4)目(mu)前的市場(chang)狀(zhuang)況怎樣?是朝陽還是夕陽?